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下面附上一則新聞讓大家了解時事
加入電商激烈賽局 「互動」成勝出關鍵
網購平台漸漸取代部分實體店面，也導致電商競爭激烈，不只像是量販店能線上購物送到家，通訊軟體起家的LINE也和各品牌合作，成了導購平台，透過網紅直播更是目前趨勢，為的是要聚集更多消費者、拉長停留時間，也從「互動」中爭取行銷機會。
東挑西選，從蔬菜水果，到常溫食品和調味料，這些商品有量販店人員來揀貨，民眾不用出門都能買到，只是透過網路購物，生鮮食品怎麼確保新鮮？
秤重、包裝都要在一定的溫度控制下，冷凍食品得裝進保冷袋。
記者曾奕慈：「雖然所有的冷凍食品都要在24小時內送到消費者手上，不過在包裝完成、運送出去之前，也要在一定的溫度內來做存放，我們現在來到這冷凍庫，就是存放這些食品的地方，進到這裡面真的是滿冷的，大概是在負19度左右，而我旁邊這區一箱一箱的貨品擺放在這裡，就是要等待下午的冷鏈宅配車將它們運送出去。」
民眾對上網買生鮮食品的接受度越來越高，量販店兩萬多件商品是它們跨足電商的優勢，全台14家門市，目前網購的量就已經相當於1家實體門市的業績，其中冷凍冷藏商品業績不斷成長。
愛買行銷部資深經理王佳慧：「冷凍冷藏的相關的商品，跟我們在3年前相比，在業績的部分，已經大幅度地成長了1成，所以其實是占整個全網購的業績大概近兩成左右。」
在新零售時代中，電商崛起，傳統實體零售業受到前所未有的衝擊。
根據估計，光是大陸2019年的電商銷售額就占全球電商市場的55%，也預期2019年將是零售業轉型的關鍵年，要怎麼吸引消費者，光是折扣和免運恐怕已經不夠了，由新加坡拓展到台灣的蝦皮，展開不同模式網友超推享好禮來迎戰。
記者曾奕慈：「電商要怎麼留住用戶呢？其實現在增加和消費者的互動變得越來越重要了，像我現在進到這間就是電商他們自己設置的直播室，裡頭有多專業呢？現在就透過我們的鏡頭帶您來看看！」
電商社群團隊成員：「來，倒數！5、4、3、2！蝦皮金頭腦，全民一起考！大家好！我是蝦皮購物的腿編！」
做電商還要做直播，和消費者玩遊戲，把電商平台當作品牌行銷的新媒體。
2018年底他們推出金頭腦線上直播問答，全部答對的觀眾可以平分蝦幣購物金，到2019年3月累計了64.5萬人次參與體驗。
蝦皮直播：「我覺得它每個顏色就都很飽和。」
接著2019年初，又找來明星、網紅、星座專家來做帶狀直播節目，在這場電商賽局中，他們找到了對策。
蝦皮品牌行銷部長廖君凰：「主持人用一個很自然的方式，帶入這個品牌的商品介紹，或者是我們在8題的遊戲裡面，可能設計1題的遊戲是針對這個品牌的。」
用自然而然的方式，讓消費者對商品留下印象，也透過互動，延長使用者的停留時間。
BITE蝦皮品牌行銷部長廖君凰：「當天停留超過1個小時的一個用戶，他會比停留低於15分鐘的用戶，他的一個轉換率跟他的成交率，其實會超過兩倍。」
擁有龐大使用者的通訊軟體LINE，觸角也伸向電商市場，只是它們不直接賣東西，而是和各電商、各品牌結盟，扮演起導購的角色。
LINE電子商務部資深副總顧昌欣：「台灣，我們一開始就是希望與各大的電商夥伴結盟，那麼我們能夠提供最多的流量，那也能夠提供更多的新的客戶。」
像是透過LINE旅遊，民眾可以訂機票、訂住宿和行程，從LINE購物上，可以直接看到各品牌有多少折扣，消費還能得到LINE點數。
記者曾奕慈：「通訊軟體身兼導購平台，可以把消費者引導到其他的網路商店來進行消費，但不只是在網路上，也可以把消費者引導到實體店面喔！怎麼做呢？我們拿出常常會用到的通訊軟體，可以發現上面有一個購買票券的地方，點進去之後，假設我今天想要吃一家餐廳好了，來，我選擇這個餐廳的部分，可以發現上面有很多很多不同的選擇，我可以在上面直接購買餐券，有些餐廳它可以提供訂位服務，有些則是會有特別的優惠和回饋。」
購買餐券，不用等，就能馬上使用。
記者曾奕慈：「來到餐廳用完餐了，我現在要結帳，我就可以拿出剛剛購買好的餐券，上面有個條碼，我就直接交給服務生就可以了。麻煩您！這通訊軟體目前合作的品牌有1500個，全台可以使用的合作據點就有15000個。」
因應節慶，不時推出刮刮卡、抽紅包，也讓消費者感受小確幸。
LINE電子商務部資深副總顧昌欣：「我們因為社交的這個因素，其實我們都常常在思考，我們如何讓消費者在購物的時候，還能夠有非常多的樂趣。」
而現在流量越來越貴，要單靠品牌本身打入電商戰局確實不容易，因為成本和效益恐怕不如預期。
行銷專家吳育宏：「你同樣1塊錢的廣告預算，你可以接觸到的消費者是越來越少，所以你為了要維持一樣的生意量，你就必須要丟入更多的廣告預算。」
創立7年的愛卡拉，專門做的就是幫客戶找流量，2018年6月上線的網紅雷達，利用自行開發的系統，幫網紅和廠商做媒合。
網紅：「這次我會幫大家做15色的手上刷色，還有5色的明星色唇上試色。」
線上超過1萬2千名網紅，目前亞太地區合作的廣告主也有近5800家。
廠商需要什麼樣的網紅，可以選擇免費或是付費方式來尋找。
愛卡拉共同創辦人鄭鎧尹：「我們的一般廣告主並不知道KOL怎麼樣報價，怎麼樣算是合理，那我們這邊就先提供了一個簡單的價值測算的功能。」
可以看到網紅的流量、人氣、留言數等，付費還能下載這些數據。
愛卡拉創辦人Sega：「以往我們在銷售一個商品的時候，會覺得說我的曝光越多越好，但這件事情現在漸漸不成立，現在電商要勝出的關鍵其實很簡單，就是一個流量池養鐵粉的觀念。」
網紅Erin：「那這個的話，我可以去韓國拍，然後但是我前面會有一個在家裡，在我的房間裡面先試的動作。」
有近兩年資歷的網紅Erin，從科技業上班族轉行，把網紅當作創業，目前在Youtube上累計15萬粉絲，不少內容都在韓國拍攝，和工作人員討論影片內容，每一分鐘的呈現都要事前規劃。
網紅Erin：「1、2、3！你們好！我是Erin！今天想要跟你們分享的是我去韓國旅遊的時候，化妝包帶什麼。」
網紅Erinvs.記者曾奕慈：「會把自己當成是一個觀眾的角度，去想說如果我今天真的想要看日本便利商店賣什麼，我想要看什麼，最大會遇到的困難，是會被店家趕出來，困難度比較高。(但你有發現這樣子的通常點擊率會比較高嗎？)有！有比較高！」
搭起網紅和品牌的橋梁，替雙方創造流量，也抓住對的觀眾。
行銷專家吳育宏：「你只要去調整你平台上面的受眾設定的對象，你可以快速地精準鎖定你要的受眾，甚至稍微做一些調整，那這都是電商平台要充分利用網路行銷的特性。」
不受地域限制，電商觸角能伸得更遠更長，但這是優點也是缺點，在茫茫消費者當中，要聚集對的人，再留住他們，分眾行銷和互動成了迎戰對策。
經濟壓力不敢生 南韓恐人口衰退
小女孩在廣場上玩遊戲。（圖片來源／全球中央）
為提高生育率，韓國政府自2006年起陸續投入153兆韓元預算，但新生兒人數反而逐年下降。統計廳發布未來人口估算時預測，如果往最壞方向發展，整體人口將在2028年開始減少。
韓國保健福祉部最新一項調查顯示，儘管近九成民眾認為低生育率將對社會產生負面影響，但社會對孩子生育養育問題依然不夠關心。
沒錢、社會氛圍不友善，年輕人不願生小孩
韓國保健福祉部去年底針對全國2,000名成年人進行有關低生育率的問卷調查，結果顯示，87.4%受訪者認為「韓國低生育率問題嚴重」；94.5%受訪者認為低生育率將對社會產生負面影響。
對於壓低生育率的主要因素，31.2%受訪者認為是「婚後產生經濟壓力」，其後依次為「求職難和就業不穩定」19.5%、「事業工作難兼顧的社會氛圍」18.1%、「收入不足以支撐」13.1%、「女性在養育家務方面承擔更多責任」10.3%。
僅10.2%受訪者回答「婚後不需要孩子」，理由為養育孩子很辛苦、教育成本壓力大、沒有信心養育好孩子等。出於經濟壓力和養育問題，多數人考慮婚後不生孩子。
對於男性休育兒假，64.4%受訪者表示「聽說過，但不知詳細內容」；22.7%受訪者表示「熟知其內容」。
76.6%受訪者說「請產假或陪產假時，要看主管和同事臉色」；67.2%說「因孩子請假時要看同事臉色」；62.4%說「對因孩子請假的同事產生消極看法」。從此可看出韓國社會對生育養育孩子的關心不夠。
4.1兆預算難救出生率，人口負成長恐提早來臨
韓國國會保健福祉委員會委員、自由韓國黨議員尹鍾畢表示，為提高生育率，政府自2006年起陸續投入153兆韓元（約新台幣4兆1,690億元）預算，但新生兒人數反而逐年下降。儘管多數民眾認為低生育率問題嚴重，但社會缺乏對生育養育的關懷，政府層面亟需採取有力措施。
根據韓國統計廳2 0 1 6 年12月發布的《未來人口估算（2015~2065）》預測，今年新生兒數約37.6萬~44.7萬人，但實際上很可能連最低推測值都無法達到。
對於新生兒數量減少的原因，統計廳人口動向科科長金鎮表示，30歲~34歲女性人口減少以及結婚人數減少的影響較大。今年5月，30歲~34歲女性人口較去年減少5.3%；與新生兒數量有直接相關的結婚對數為2.5萬對，與前一年相比減少7.1%，也創下5月的最低值。
新生兒數量減少，而受老齡人口增加影響，死亡人數卻在不斷上升。今年1月~5月的死亡人數為12.98萬人，比去年同期增加8.2%。韓國統計廳發布未來人口估算時預測，如果往最壞方向發展，韓國整體人口將在2028年開始減少。按照目前趨勢，韓國可能會提早進入人口衰退時代。
根據媒體報導，首爾大學保健研究所教授趙英泰表示，2020年~2023年韓國人口將開始減少，新生兒數量持續減少的同時，死亡人數也將持續上升。他認為，人口衰退時代很有可能比統計廳2016年公布的預測更早到來。
趙英泰教授還表示，人口減少趨勢本身很難扭轉，習慣於人口增加的韓國社會應提前為人口衰退時代做好準備。
職場環境難兼顧育兒，修法鼓勵男性休育兒假
另外，韓國公司解僱懷孕員工的陋習，也導致女性不敢生小孩。而年輕人高失業率，讓青年無法負擔生育子女費用，自然不會想生小孩。
根據韓國相關法律，公務員享有三年育兒假，其中一年是帶薪假，兩年無薪假。同時，父母為撫養同一子女相繼請休育兒假時，後休假的一方（多為男性）可在200萬韓元（約新台幣5萬4,900元）範圍內領取三個月的標準工資。
根據韓國雇傭勞動部7月23日發布的數據，今年上半年民間部門請休育兒假的男性人數較去年同期增加65.9%，達8,463人。整體來看，上半年請休育兒假的男性占16.9%，較去年同期上升5.5個百分點。按照目前趨勢發展，今年休育兒假的男性可望突破1.6萬人，創歷史新高。
雇傭勞動部分析，申請育兒休假的男性人數劇增得益於政府實施各種鼓勵政策。去年9月，政府實施《雇傭保險法施行令（修正案）》，根據該修正案，育兒假前三個月每月可領取的工資上限由100萬韓元提升至150萬韓元（約新台幣4萬1,200元）。
為進一步普及男性請休育兒假的文化，韓國政府將從明年起實施各種政策，如帶薪陪產假從三天增至十天、進一步上調育兒假補貼的上限等。
原文作者為姜遠珍，本文轉載自《中央社全球中央雜誌》。全球中央電子書請連結：https://www.ysgoshopping.com/
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